汽車業(yè)最早的消費者體驗活動當(dāng)屬經(jīng)銷商提供的“試乘試駕”服務(wù)。如何使這一如今買車最普通的常規(guī)動作變得有聲有色，讓消費者回味無窮呢？廣汽豐田雅力士2010激情賽道特別體驗活動也許能給我們一些新的啟示。
    為了讓消費者全面體驗雅力士的真正價值，廣汽豐田首次將試駕體驗從城市公路搬上賽場，消費者在專業(yè)賽車手的陪同下，體驗到在城市街道不能體會到的駕駛樂趣。

    除此之外，消費者還參與了直線加速道、U形大回環(huán)彎道以及長達100米的梅花樁等障礙競技活動，直觀感受了雅力士加速時靈敏的反應(yīng)和推背感，過彎時平穩(wěn)的車身、方向盤控制的輕巧性及回正力度，以及4.7米的最小轉(zhuǎn)彎半徑所帶來的靈活轉(zhuǎn)向性。廣汽豐田副總經(jīng)理胡蘇表示，“本次活動借鑒了歐洲‘Yaris Cup’模式――將汽車賽事平民化，為眾多鐘情于賽車活動的消費者提供一次賽場體驗的機會”。當(dāng)然，廣汽豐田之所以敢于將試駕搬上賽場，最根本原因還是由于雅力士擁有一顆強勁的“心臟”。2009年底，雅力士1.6L雙VVT－i發(fā)動機勇奪“中國心”十佳發(fā)動機稱號，為其卓越的動力性能提供了最好的佐證。 
   去年圍繞雅力士的產(chǎn)品體驗，廣汽豐田開展了“Discover Yaris”等系列主題活動。此次雅力士激情賽道特別體驗活動，既是2009年“Discover Yaris”這一全年推廣主題的延續(xù)，又拉開了廣汽豐田雅力士2010年全年體驗活動的序幕。

   據(jù)了解，在廣汽豐田2010年事業(yè)發(fā)布會時，廣豐高層對外宣布，為了讓消費者更深入地認(rèn)識雅力士，廣汽豐田將進一步展開系列消費者接觸式體驗營銷活動，讓消費者全面領(lǐng)略雅力士高品質(zhì)、低燃油、高安全性、富有樂趣等特點，并大力推廣以雅力士“精品小車”形象為代表的高品質(zhì)汽車生活。
    如此看來，雅力士激情賽道特別體驗無疑是一次有益嘗試。正如本次活動的廣告詞所說“跑起來，哪里都是賽道”，人生如賽場，樂觀向上、積極進取才是取得成功的關(guān)鍵。