過(guò)去兩年，受1.6L以下車型消費(fèi)鼓勵(lì)政策影響，中高級(jí)車市場(chǎng)不如小型車市場(chǎng)那么引人注目。2011年，隨著一系列優(yōu)惠政策的退出，以及受限牌、換購(gòu)等引發(fā)的消費(fèi)升級(jí)影響，未來(lái)中高級(jí)車市將獲得更大的發(fā)展空間，再度成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

　　春江水暖鴨先知。相比過(guò)去兩年，2011年中高級(jí)車市的眾多車型布局市場(chǎng)的動(dòng)作明顯加大。雅閣、天籟、雪鐵龍C5和馬自達(dá)睿翼等產(chǎn)品提前通過(guò)增配等方式升級(jí)。今年，還將有包括第八代索納塔、新領(lǐng)馭、標(biāo)致508等新車入市，2011年中高級(jí)車大戰(zhàn)注定精彩紛呈。

　　同時(shí)，中高級(jí)車市也是最為成熟的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展到今天，品牌齊全、車型集中，已經(jīng)不太可能出現(xiàn)一夜成名的“黑馬”車型。路遙知馬力，用在中高級(jí)車市再合適不過(guò)了。業(yè)內(nèi)有識(shí)之士早已指出，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化的市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者日漸多元化的消費(fèi)需求，如果車型的競(jìng)爭(zhēng)力還停留在單方面優(yōu)勢(shì)上，將很難在市場(chǎng)長(zhǎng)期立足，而市場(chǎng)的成敗更加取決于全方位產(chǎn)品力和品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)。汽車消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了“價(jià)值主導(dǎo)”的時(shí)代。

　　這其中，廣汽豐田凱美瑞，素有“價(jià)值標(biāo)桿”的美譽(yù)。如今，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展沉淀，更是形成了獨(dú)特的“三大價(jià)值”體系，在博弈升級(jí)的中高級(jí)車市又一次擎起新的“價(jià)值”大旗。

　　首先，產(chǎn)品價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)汽車本身最為看重的方面。產(chǎn)品性能、整車舒適性、技術(shù)先進(jìn)性等都是中高級(jí)車型首要向消費(fèi)者表現(xiàn)的價(jià)值。以凱美瑞為例，一直以來(lái)，凱美瑞都以均衡的產(chǎn)品力獲得廣大消費(fèi)者的青睞，其“科技、豪華、性價(jià)比”為三大突破點(diǎn)，更是進(jìn)一步鞏固凱美瑞在中高級(jí)轎車陣營(yíng)中的價(jià)值標(biāo)桿地位。而凱美瑞混合動(dòng)力的國(guó)產(chǎn)與G-Book在主銷車型中的普及更是代表了凱美瑞在技術(shù)性能上的領(lǐng)先性。

　　其次是品牌價(jià)值。中高級(jí)車的消費(fèi)者都是社會(huì)上的精英人群、有著一定的社會(huì)地位。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，車子不單只是代步工具，更是身份的象征。凱美瑞作為豐田在全球一款成功的戰(zhàn)略車型，在國(guó)內(nèi)外有著廣泛的良好聲譽(yù)與品牌力。凱美瑞的前身佳美，其優(yōu)秀口碑使凱美瑞投產(chǎn)之初就有著高度的品牌影響力，一上市便一炮而紅，引領(lǐng)中高級(jí)車市進(jìn)入“凱美瑞時(shí)代”。據(jù)各大調(diào)查顯示，各車型品牌價(jià)值排行中，凱美瑞已經(jīng)擁有了很高的消費(fèi)者品牌信賴度和忠誠(chéng)度，其在品質(zhì)及服務(wù)口碑中日積月累所沉淀的力量，已經(jīng)成為消費(fèi)者眼中不可替代的品牌力。

　　最后，服務(wù)價(jià)值也是消費(fèi)者日漸重視的重要內(nèi)容。買汽車也是買服務(wù)，這是廣大車主的共識(shí)。凱美瑞以提供觸手可及的尊貴感、安心便利的享受、及時(shí)準(zhǔn)確的信息的“凱美瑞體驗(yàn)”，已成為國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市的服務(wù)坐標(biāo)。2010年年中“心悅服務(wù)”品牌的發(fā)布更為全方位提升服務(wù)水平作出了切實(shí)的工作，是廣汽豐田渠道建設(shè)上的又一次全新突破，也是一次創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)。

　　市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)凱美瑞價(jià)值的認(rèn)同直接體現(xiàn)在銷量數(shù)據(jù)上。2006年凱美瑞甫一上市便一炮而紅，并引領(lǐng)中高級(jí)車市進(jìn)入“凱美瑞時(shí)代”。其連續(xù)16個(gè)月穩(wěn)居中高級(jí)車上牌量之首，并在2007、2008年兩年蟬聯(lián)中高級(jí)車年度上牌量冠軍。至2010年底累計(jì)銷量突破70萬(wàn)輛，再次創(chuàng)下中高級(jí)車銷售的最快速度。2011年伊始，凱美瑞又朝著80萬(wàn)銷量進(jìn)發(fā)。

　　據(jù)廣汽豐田相關(guān)人士介紹，凱美瑞三大價(jià)值的形成，源于對(duì)以下五個(gè)方面的矢志不渝的堅(jiān)持和追求�？偨Y(jié)起來(lái)，便是凱美瑞“經(jīng)典的設(shè)計(jì)、成熟的技術(shù)、可靠的品質(zhì)、創(chuàng)新的理念、尊貴的體驗(yàn)”五大支撐。這五大支撐猶如堅(jiān)固的基石，承托起凱美瑞三大價(jià)值體系，歷經(jīng)歲月洗禮更見(jiàn)精醇。

　　憑借“三大價(jià)值+五大支撐”，可以預(yù)計(jì)，在新一輪車市競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，凱美瑞將引領(lǐng)中高級(jí)車市邁入汽車消費(fèi)的“價(jià)值時(shí)代”。

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